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阻击腾讯短视频?阿里被曝将投资分拆后的抖音

来源:台南C网 发布时间:2020-05-23 03:18:03

  作者|张超 编辑|叶丽丽

  今日(7月20日)早间,有消息称,今日头条将在本轮融资中对抖音进行分拆,阿里巴巴将会对分拆后的抖音进行投资,另外,云峰基金则会将代表阿里投资今日头条。目前,各方仍处于谈判阶段,阿里巴巴、云峰基金都不会进入抖音或今日头条的董事会。

  针对这一消息,阿里巴巴和今日头条方面均向全天候科技表示,对市场传言“不予回应”。

  此前,《界面》也援引一位券商人士消息称,头条正在进行新一轮融资,云峰基金和KKR正在与头条接洽,抖音将独立融资,估值在80亿美元到100亿美元之间。但该消息很快遭到今日头条方面否认,称此为假消息。

  不同于与腾讯的针锋相对,抖音和淘宝早前就是合作关系,今年春节以来淘宝首页就开设了抖音专区,抖音也在产品中加入商品链接,带动了不少商品成为爆款。

  除了和抖音合作,淘宝也在筹备自己的短视频项目。今年5月11日,淘宝召开内部发布会,拟在6月初推出一款名为“独客”的独立短视频APP,定位为以“物”为核心的生活方式内容平台,每条短视频15-30秒,形式与抖音类似。

  在5月18日的淘宝大会上,淘宝总裁蒋凡还表露出了对短视频的重视,他表示:“未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载,包括直播。就跟当年我们觉得90%的交易会在线上产生一样,视频内容占90%未来也很可能会发生。”

  “通过上线短视频平台,在淘宝外部再多一个抢占用户时间的渠道,可能是淘宝的另一层考虑”,易观分析师潘阳分析说,通过内容收割时间,打通社交链条,短视频或许会成为淘宝在内容生态中极为重要的一环。

  而就抖音而言,在它未上线达人店铺和添加淘宝链接之前,对于短视频中出现的货物,用户只能到淘宝店铺搜索。虽然无意间带动了不少爆款,但是它依然是一个以娱乐化内容为主的短视频APP,直到后期和淘宝合作,电商成为了它的变现手段之一。

  根据QuestMobile2018年4月份数据显示,抖音的活跃用户数已经达到9514万,直逼快手(1.03亿);日均用户使用时长已经达到52分钟,略长于快手(51.7分钟)。越来越多的用户长时间停留在抖音平台,这就使得其流量变现的机会不断增加。目前,除了电商,抖音还有开屏广告、信息流广告、定制挑战赛、贴纸合作、达人合作等变现途径。

  随着阿里投资抖音、淘宝接入抖音平台,腾讯方面也按耐不住了,先是投资了抖音的竞争对手——“快手”,之后更是直接推出了腾讯“微视”这款产品,还叫停了“抖音好友”的小程序。这场巨头间的短视频大战最终将如何收场只能交给时间来检验了。